轉型升級助利時逆勢發展
2013年市場競爭的大幕剛剛拉開,利時集團便傳來好消息——2012年,集團實現總營收113.4億元,總資產達到102.5億元,這標志著利時集團成功進入銷售、資產“雙百億企業俱樂部”。
2012年,全球市場低迷不振,傳統歐美市場訂單下滑,新興市場國家需求減弱,企業生產成本攀升。
不過,即使在如此嚴峻的經濟環境下,利時集團依然取得了與2011年同期相比24.5%的銷售增長,各產業板塊依然取得了不俗的業績,利時日用品出口增幅甚至超過30%,這在2012年這個10年來最為寒冷的外貿嚴冬里,十分難得。
不俗的表現跟業績,也讓利時繼續收獲“中國民企500強”、“中國制造業500強”、“浙江省百強企業”、“寧波市納稅50強”、“寧波市百強品牌”諸多榮譽。
這些成績的取得,跟利時強化推進“優二進三”的轉型升級戰略密不可分。所謂的“優二進三”,即“優化第二產業,進軍第三產業”。一是傳統制造業要增加附加值,走品牌發展之路,提高產品的創新能力;二是抓住擴大內需機遇,大力發展現代服務業。
創新產品成出口增長利器
2012年,利時外貿業績十分搶眼。
利時集團成立于1993年,以日用品制造起家。2006年收購同業的香港上市公司通達工業公司后,一方面,注重產品研發、設計,苦練“內功”。另一方面,注重提高產品的科技含量,以質取勝,積極進行流程再造,建立了新的生產流水線,原本需要上百人的生產線,現在只需3個人,節約了很多人工成本。
目前,利時領先全球市場的,包括家用儲藏系列、廚房及餐具系列等五大類500余個自主研發產品,熱銷歐美、東南亞、中東、俄羅斯等國家和地區,再度榮獲全國出口創匯先進企業。利時日用品的企業規模、市場占有率、產能、技術及研發能力均居亞洲第一。
2011年,由利時集團旗下利時日用品有限公司負責起草的《塑料儲藏盒》、《廚衛塑料毛刷》兩項國家標準,順利通過全國塑料制品標準化技術委員會的審查。至此,利時集團已制定了《塑料制品的標志(GB/T 16288-2008)》等6個日用塑料制品的國家標準,在全國9.5萬家塑料制品生產企業中,制定國家標準超過3項的唯利時一家。新的國家標準的發布和實施,將有效規范日用制品質量,提高產品的技術含量和附加值,從而提高產品的國際市場競爭力。
2012年,利時日用品繼續通過產品創新和渠道創新的“組合拳”,不僅贏得了更多的國際市場,而且提升了品牌影響力和產品附加值。其自主研發的新材料水壺打進倫敦奧運會,還成功成為全球零售巨頭沃爾瑪SDP供應商發展項目戰略合作伙伴,并繼續保持超過30%的出口增幅。
“商業帝國”初具雛形
除了在日用品制造領域保持行業優勢,利時還積極進軍商貿領域。從2005年起,以全資收購寧波新江廈股份有限公司(新江廈)為開端,利時開始加速由制造業轉型進入規劃中的“商業帝國”。隨后,根據目標群體的不同,新江廈被分拆成3類子公司:百貨店、連鎖超市和大型購物中心。
其中,新江廈超市主攻農村市場,積極履行“讓農民在家門口逛超市”的承諾,著力于管理創新,確立了適合于市場及顧客需求的作業流程和服務標準。2012年新江廈超市業績增長喜人,不僅在寧波區域開設門店40余家,并成功打響“利時超市”這個中高端超市品牌,出現了良好的發展勢頭。
同時,利時還在浙江的海鹽、衢州、桐廬、象山、鎮海、長興等三四線城市,建立起多個以“利時百貨”為名的大型高檔百貨商城。目前利時已經正式運營和正在建設的大型百貨門店已達12家,覆蓋寧波及浙江省內,而商業連鎖的發展也為集團帶來豐富的現金流。
去年,利時將目光轉向開發第三代城市商業綜合體——利時廣場。利時廣場集百貨、超市、影院、酒店、娛樂、餐飲、購物等為一體,為消費者提供購物休閑娛樂的理想場所。
如今,利時的商業零售品牌正被越來越多的消費者所認可。在日前出爐的“2012寧波品牌百強榜”中,“利時”、“新江廈”兩個商業品牌雙雙入圍。
商業地產加快擴張步伐
在商業地產領域,利時抓住房市低落,大部分房企收縮拓展步伐的機遇,加快目標市場的擴張——矗立在寧波南部商務區的利時金融大廈,堪稱該區域的雙子星座;位于鎮海新城區(駱駝)、杭州灣新區的兩個利時城市綜合體即將投入商業運營;湖州長興、寧波北侖、姜山項目業已開工建設;衢州的江山、開化、湖州的南潯等地項目正緊鑼密鼓推進中。
“未來我們的地產業務將集中在商業地產領域!泵媾R近年來國家對房地產市場的宏觀調控,李立新對進軍地產有鮮明定位,“利時在建的大型商城將陸續開業,這是做商業地產的有利條件!
李立新:擴大內需政策利好利時商業連鎖
“面對即將到來的2013年,我們必須保持足夠的警醒,并在警醒中邁好我們的步伐!奔瘓F董事長李立新表示,既要看到面臨的困難,又要看到國家推進城鎮化建設擴大內需的機會——抓住這個機遇,以商業連鎖作為重要產業的利時,在2013將大有作為。